韩国端午祭申遗成功

2016-11-05 11:01

作为西方节日,圣诞节毕竟只是外来文化的一个招牌,更多的青年人对圣诞节的热情说到底只限于对节日气氛的追逐和对时尚的迎合。外来文化的新奇感加上商家对节日顺时造势,才使得圣诞节闹得沸沸扬扬。这种节日的繁荣只是虚浮在社会的表层,很难说圣诞文化已经在人们的心中扎根。

从经济角度来讲,随着西方文化的渐进,圣诞节受到越来越多青年人的追捧,商场、酒店有充分的理由在这群消费者身上追求利润的最大化。这也正是近年来商家在圣诞节、情人节等洋节到来之际大手笔招徕顾客的原因。但是,从大众的节日消费心理来分析,笔者认为中国的传统节日同样具备可资挖掘的经济潜力。

李书龙

随着圣诞节的临近,江城各大商场、酒店的圣诞推销活动陆续走上前台。然而主办者却陷入了圣诞活动“年年岁岁花相似”的困境,各种活动主题五花八门,但实际内容却与往年大同小异。为此,一些商场、酒店的负责人“想破了脑袋”也难以在创新上有所突破。

前不久,韩国端午祭“申遗”成功,引起国人一片唏嘘,人们在为传统文化的失落而忧心忡忡。圣诞寒潮的适时来袭似乎正是这种文化错位的真实写照,而直接周旋于其中的商家,更应对节日经济的合理安排有所反思。

诚然,文化趣味是一个私人的选择,个人拥有文化自由选择的权利,但文化发展的传承性特征使得人们需要得到不同方式及程度的文化引导,而商业也是文化传承的手段之一。商业的成功与社会文化的健康有密切关系,在获取利益的同时,也要承担相应的传承社会文化的责任。青年人有选择过什么节日的权利,商场、酒店也有为圣诞节造势的自由,但同时也不应完全撇开传统节日而不顾。从这个角度说,商家在传统节日上下功夫不单是一种经济考虑,而是商家更高的文化追求!况且,对文化的传承还是一种形象标志,能为商家添上一笔无形财富。所以,商家对文化的投资,可以实现企业与社会的双赢。

而中国的传统节日不管现状如何风雨飘摇,却作为一种礼治文化深深地埋藏在我们心里,并约束着我们的行为。尽管节日经济的完全本土化不现实,但节日经济的多元化却是值得尝试。如果我们从五千年的历史积淀中去寻找传统节日的经济价值,无异于置身于一座待采的浩大金矿中,怎能不比构思圣诞主题的创新更得心应手?